一般情況，百度競價的關鍵詞平均點擊價格會低于出價30%左右，那么為什么有些時候卻高于出價呢？

1、移動端出價比例：現在競價里的推廣計劃分為PC端和移動端計劃，如果搭建的是PC端計劃，然后將此計劃的移動端出價比例設置為比如1.5倍，那么，如果這個詞出價是2元，那么在移動端出價就是3元，這樣就可能出現平均的實際點擊價格高于2元的出價。

2、分地域出價：比如，你的推廣地域是黑龍江和北京，而北京地區的出價比例設置為1.5倍，那就可能出現北京地區點擊價格高于2元的實際出價。

3、分時段出價：比如，每天上午9點--11點出價系數調至1.5倍，那么這個時段的點擊價格就可能高于2元。

4、排名傾向自動出價：這個功能是指，你可以指定某些關鍵詞必須排在前三，然后百度系統會自動幫你提高出價，比如你出價2元，沒有排到前三，百度自動給你調高價格，比如調至4元，那么實際點擊價格肯定要高于出價了，此功能要慎用，價格容易虛高。

5、組件：開通此項功能后，創意會展現特殊的樣式，比如，移動端搜索結果里，創意旁邊出現撥打電話的按鈕，此按鈕的展現，是需要提高出價比例的。

6、分匹配模式出價：比如精確匹配模式下出價系數設置為2，短語下設置為1.5

7、搜索合作網絡：百度會把你的廣告投放到互聯網上其他網站上，需要你設置出價比例，或者百度自動為你“智能”設置出價比例。

8、其他：比如人群定向，目標客戶追投，百度首頁流量，貼吧流量，好詞快投等，這里就不一一介紹了，這些功能都可以設置出價比例，有時系統默認智能出價，都會造成點擊價格高于出價的現象。

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