SEM競價推廣是一種技術活，需要競價員考慮方方面面來提升效率，有些也會碰到正常計劃突然沒有量的情況，那么這種情況是什么原因呢？

1、用戶負向操作增多

這一點我之前寫過一篇文章是講廣告推廣流程的，里面有提到過：當你的廣告投放出去之后，用戶一個點贊、完播、轉化等都算是一個正向操作，一個正向操作能讓信息流賬戶的流量呈指數上升。

相同當用戶出現負向操作，流量也會成指數的下降，比如：你經常用一個素材，用戶看的多了，沒有吸引力了，就點擊了“不感興趣”這就是一個負向操作，負向操作多了信息流賬戶自然就沒有量了。

2、信息流賬戶余額是否充足

可以先檢查一些賬戶的預算和余額還夠不夠用，有的時候信息流賬戶預算快花完的時候，系統就開始收緊流量了，就不給你分配大量流量了。

比如：你的信息流賬戶預算還剩10%，此時平臺給你的流量就是一些比較雜的流量，意思就是讓你花完這點錢就完事了，所以我們一定要保證信息流賬戶余額充足，避免撞線。

3、時間設置

一定要看你的信息流賬戶中某一個層級是不是設置了時間，這一點我之前自己經歷過，計劃剛開啟的時候設置了結束時間，后來跑著跑著就忘了，我一直以為是出價或者定向的問題，最后才發現是時間設置了，所以一定不要忘記把時間設置改成不限。

4、ecpm是否有競爭力

跟你的出價、創意質量、落地頁用戶體驗都有關系。平時跑的好的信息流賬戶，突然沒量了，問題可能是在出價上，取決于流量池里面的競爭環境，比如遇到什么節日導致搶量變得激烈了，同樣的出價你的信息流賬戶自然就沒有競爭力了。

5、計劃進入衰退期

所有的信息流賬戶都是在波動中的，計劃也都會有衰退期，如果你的信息流賬戶展點消連續三天呈下降趨勢，可以考慮是計劃開始衰退了。

6、是否修改了計劃

先看是否調整過信息流賬戶，有可能是因為調整信息流賬戶破壞了原有的模型，導致突然不起量了。如果是調整了信息流賬戶可以看看修改日志定位一下是哪個修改后出現的問題。

不過提醒大家，修改操作不是馬上就生效的，會有一定的延遲，所以不要判斷錯了。

7、大盤流量波動

之前我們就說過，大盤流量波動會影響到我們的信息流賬戶拿量，比如雙十一、電商節、年終大促等，此時流量都被電商廣告搶占，所以導致我們的信息流賬戶沒有量。

此時建議大家低開低走，在低競爭時段開啟計劃跑量，這樣成本也比較低，不要去過多的提價強量，首先電商節本身大盤流量就會有傾斜，再加上電商的廣告費都是幾十萬上百萬的投，我們根本競爭不過。

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