信息流廣告效果差，莫過于展現少、點擊率低、轉化差。這些都是信息流推廣常見問題，想要提升賬戶效果，我們肯定得先找到效果差的原因，找到原因后才能對癥下藥，針對性的解決問題！那么，信息流廣告效果不好從哪幾個方面排查呢？

“信息流廣告漏斗模型”主要分為4層，分別代表了信息流推廣的4個環節：曝光、點擊、瀏覽、轉化。

下面就來根據這4個環節，教大家信息流廣告效果不好從哪幾個方面排查。

曝光量低的原因

1、信息流賬戶曝光量少，70%原因是廣告ecpm低于大盤，出價、點擊率不夠。

2、定向設置過窄

3、廣告數量過少

4、日預算限制，建議大家當消費達到日預算70%時，及時調高預算

5、賬戶余額不足，需要大家及時充值

6、賬戶各廣告的日預算差距過大，導致高預算的廣告會更有競爭優勢，其他廣告拿不到曝光。

點擊低的原因

1、賬戶素材質量差

2、素材新鮮度低，用戶產生疲勞感

3、素材相關性差

4、素材與定向匹配度較低

信息流廣告流失量高的原因

1、首屏質量差，比如沒有簡單的賣點相關介紹。

2、首屏內容與外層素材相關度低，用戶不能找到想要的內容。

轉化率低的原因

1、落地頁質量差，內容不夠豐富、可讀性低等

2、落地頁與外層素材相關度低

3、產品或服務優勢不足，不能滿足用戶需求，激發用戶點擊的欲望

4、引導轉化不夠充分，如轉化通道不明顯、填寫信息過多等

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