信息流廣告效果差，莫過于展現(xiàn)少、點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化差。這些都是信息流推廣常見問題，想要提升賬戶效果，我們肯定得先找到效果差的原因，找到原因后才能對(duì)癥下藥，針對(duì)性的解決問題！那么，信息流廣告效果不好從哪幾個(gè)方面排查呢？

“信息流廣告漏斗模型”主要分為4層，分別代表了信息流推廣的4個(gè)環(huán)節(jié)：曝光、點(diǎn)擊、瀏覽、轉(zhuǎn)化。

下面就來根據(jù)這4個(gè)環(huán)節(jié)，教大家信息流廣告效果不好從哪幾個(gè)方面排查。

曝光量低的原因

1、信息流賬戶曝光量少，70%原因是廣告ecpm低于大盤，出價(jià)、點(diǎn)擊率不夠。

2、定向設(shè)置過窄

3、廣告數(shù)量過少

4、日預(yù)算限制，建議大家當(dāng)消費(fèi)達(dá)到日預(yù)算70%時(shí)，及時(shí)調(diào)高預(yù)算

5、賬戶余額不足，需要大家及時(shí)充值

6、賬戶各廣告的日預(yù)算差距過大，導(dǎo)致高預(yù)算的廣告會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其他廣告拿不到曝光。

點(diǎn)擊低的原因

1、賬戶素材質(zhì)量差

2、素材新鮮度低，用戶產(chǎn)生疲勞感

3、素材相關(guān)性差

4、素材與定向匹配度較低

信息流廣告流失量高的原因

1、首屏質(zhì)量差，比如沒有簡(jiǎn)單的賣點(diǎn)相關(guān)介紹。

2、首屏內(nèi)容與外層素材相關(guān)度低，用戶不能找到想要的內(nèi)容。

轉(zhuǎn)化率低的原因

1、落地頁(yè)質(zhì)量差，內(nèi)容不夠豐富、可讀性低等

2、落地頁(yè)與外層素材相關(guān)度低

3、產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)不足，不能滿足用戶需求，激發(fā)用戶點(diǎn)擊的欲望

4、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化不夠充分，如轉(zhuǎn)化通道不明顯、填寫信息過多等

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