排除人為操作失誤的原因，我們可以從賬戶數據及關鍵詞等幾方面進行分析，直至找到賬戶異常情況的根源。

1.數據異常問題的定位及原因的分析

如果沒有認為因素話，需要下載相關的數據報告，以突發的時間為節點。下載發生變化前后的數據報告。并逐一進行鎖定，看看異常主要發生集中在那個計劃或者單元，最后鎖定到具體的關鍵詞。

如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取占賬戶消費的80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在(二八原則：賬戶80%的消費可以集中在20%計劃和單元中)

2.關鍵詞異常情況分析

首先看關鍵詞的展現是否發生了變化，展現量變化有以下幾種情況：

外界環境發生了變化，一些新聞或者政策導致大環境的變化，導致檢索量的變化;可以看看百度指數的情況，是否更關鍵詞的變化呈現一致的變化趨勢。

如果這些都沒有，要去看一下搜索詞報告，看看那些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞，看看是不要調整一下賬戶中某些關鍵詞的匹配方式。

也有可能是百度有一些策略調整，導致關鍵詞出現異常。推廣位置及排名發生變化。

如果展現沒有問題，點擊出現。要看看重點關鍵詞的排名，是不是發生較大的變化。是不是排名降低了，到右側甚至翻頁展現，是不是變成不宜推廣狀態，是不是質量度下降了，是不是競爭對手變多了，變的更激烈了。

3、匹配模式的擴展及關鍵的拓展

在賬戶的穩定期，還需要根據賬戶數據對部分關鍵詞的匹配方式進行調整，同時對轉化好的、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展，具體做法如下:

(1)篩選出效果好的關鍵詞，進行關鍵詞拓展及匹配模式范圍的變寬，以拓展更多的優質關鍵詞。

(2)及時獲取搜索詞報告，拓展相關性高的熱點關鍵詞。

(3)關注季節投放及網名熱點，把握相關性高的熱點關鍵詞。

關鍵詞：日照百度；日照百度推廣；日照推廣競價；日照愛采購；日照信息流