在操作百度推廣賬戶時，經常會發現一個非常奇怪的現象：在同一個推廣單元下，不同的關鍵詞，它 *終呈現的質量度卻不一樣?這是為什么?

熟知百度競價原理的人群應該了解，質量度的初始值是受到以下幾個因素的影響的：

1：創意的相關性

2：通順度

3：網站與關鍵詞、創意的相關性

4：平均點擊率

那么，根據這幾個影響因素，我們不難解釋：為什么同一個單元下不同的關鍵詞質量卻不相同，理由就是：

1、創意通順度的問題。

我們在撰寫創意的時候，一般都會針對特定某個關鍵詞來撰寫創意，尤其喜歡使用通配符里面默認的關鍵詞撰寫創意，這樣就會造成有一些關鍵詞并不能很好的與創意匹配，造成創意通順度較差。這樣造成的結果就是匹配的比較好的關鍵詞就會獲得比較好的的質量度，而匹配不好的則造成質量度底。

2、平均點擊率問題。

不同關鍵詞的平均點擊率是不一樣的，新提交的關鍵詞由于沒有歷史數據(點擊率)，所以系統在計算新詞的初始質量度時，會使用這個詞的平均點擊率(大盤的數據)。所以平均點擊率會造成同一個單元，關鍵詞質量度不一樣。

那么，出現這種情況時，作為操作人員，我們應該如果進行處理呢?

方法很簡單，有2種：

一、在劃分單元時，盡量將意義相近，字數差不多的關鍵詞放在同一個單元里面，這樣撰寫創意的話就會獲得很好的效果。

二、創意要與關鍵詞相關性，這樣可以提升點擊率，點擊率上去了關鍵詞質量度也會有所提高，還有一個就是把價格稍微調高一點，好的排名也對關鍵詞質量度有幫助的。

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