關鍵詞選擇匹配模式的時候，不知道選擇哪種好，其實關鍵詞的匹配方式跟著陸頁的關系，這一點容易被人忽視，因為一個訪客最終能否轉化是與頁面的相關性和內容有著密切關系。很多競價員困惑：賬戶的流量沒問題，都是和業務相關，可就是轉化不了，沒有效果。類似的問題就是與頁面有直接關系。

可是單一頁面能夠轉化的關鍵詞是有限的，它可能是一個問答頁面、論壇頁面、科普頁面，但不管是什么類型的專題頁，它所能承載和轉化的流量是有限的。你可能遭遇過這樣的場景：有人用一模一樣的物料去跑同樣的業務，但二者的網站不同，最后兩人的轉化詞也不一樣。這說明，并不是訪客搜某個關鍵詞時沒有需求，而是頁面承載不了或轉化不了的鍋。

因此要注意：最終使用什么類型的匹配方式還需要看跑出來的搜索詞能不能轉化。為什么設置匹配方式時要看頁面呢?因為我們的匹配方式如果特別寬泛，例如搜索“某品牌價格”時經常會匹配出“廠家、機構、前景、用途”等詞，這樣的關鍵詞和搜索詞完全不相關，看似與業務有關聯，但頁面根本無法承載。

那么，如何優化頁面讓其合理承載呢?舉個例子，如果你是做旅游、保健美容、教育、醫療等行業，從購買階段就要針對所有訪客的購買需求，從“想學”→“想了解”→“想培訓”→“想找個好機構”，訪客總會經歷這些心路歷程。因此我們就要根據一個產品或一個行業制作3-5個不同的著陸頁面，來承載搜索詞從而達到更好的效果。

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